Từ người tự học đến người đứng sau các bản hit triệu lượt xem

Những năm đầu làm nghề, Nguyễn Văn Dũng bắt đầu từ các công việc kỹ thuật đơn lẻ như quản lý kênh, phân phối nội dung, theo dõi dữ liệu người dùng. Không có lợi thế về bằng cấp, anh lựa chọn cách học thông qua việc quan sát xu hướng, thử nghiệm liên tục và phân tích phản hồi từ thị trường.

“Âm nhạc trên nền tảng số không chỉ là hay hay dở, mà là việc bài hát đó chạm được đúng người, đúng thời điểm”, anh Dũng chia sẻ.

Sự chuyển dịch mạnh mẽ của các nền tảng như YouTube, Facebook, TikTok đã mở ra cơ hội mới cho những người làm nội dung âm nhạc độc lập. Nhận thấy điều này từ sớm, Nguyễn Văn Dũng cùng các cộng sự thành lập TD Network, đơn vị tập trung vào phát hành và vận hành nội dung âm nhạc số, đặc biệt là các sản phẩm phù hợp với hành vi nghe nhạc của khán giả trẻ.

Anh Dũng (thứ ba từ trái sang) tham gia sự kiện ra mắt MV của ca sĩ Việt Lee (thứ tư từ trái sang)

Thay vì chạy theo những chiến dịch quảng bá rầm rộ, TD Network lựa chọn cách tiếp cận dựa trên dữ liệu và hành vi người dùng. Từ việc chọn thời điểm phát hành, định dạng video, cho tới cách kể câu chuyện quanh một ca khúc, tất cả đều được thử nghiệm và điều chỉnh linh hoạt. Cách làm này đã giúp nhiều sản phẩm âm nhạc đạt lượng tiếp cận lớn một cách tự nhiên.

Một trong những trường hợp tiêu biểu là Ngân Ngân Cover, nghệ sĩ trẻ được biết đến rộng rãi trên mạng xã hội nhờ các bản cover và ca khúc mang màu sắc gần gũi. Theo những người trong ngành, thành công của Ngân Ngân không đến từ việc “đánh mạnh truyền thông”, mà từ chiến lược xây dựng nội dung đều đặn, giữ được cá tính và kết nối đúng tệp khán giả. Anh Dũng là người tham gia định hướng từ khâu chọn bài, hình thức thể hiện đến cách phân phối trên từng nền tảng.

Nguyễn Văn Dũng (vest đen), CEO TD Network, theo đuổi hướng tiếp cận âm nhạc dựa trên dữ liệu và hành vi người nghe.

Tương tự, với nhạc sĩ Nguyễn Vĩ, các ca khúc do TD Network vận hành đã đạt hàng triệu lượt xem, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Thay vì can thiệp sâu vào sáng tác, đội ngũ của Nguyễn Văn Dũng tập trung vào việc làm rõ tinh thần bài hát và tìm “đời sống” phù hợp cho tác phẩm trong không gian số.

Những người từng làm việc cùng anh Dũng nhận xét anh có xu hướng đứng sau hơn là xuất hiện trước truyền thông. Vai trò của anh thiên về kết nối: giữa nghệ sĩ và nền tảng, giữa sáng tạo và dữ liệu, giữa cảm xúc âm nhạc và hành vi người nghe. “Không phải bài nào cũng thành hit, nhưng mỗi sản phẩm đều cho mình thêm dữ liệu để hiểu khán giả hơn”, anh Dũng nói.

Trong bối cảnh thị trường âm nhạc số ngày càng cạnh tranh, hành trình anh Dũng cho thấy một hướng đi khác: không cần xuất phát từ đào tạo chính quy, nhưng cần sự bền bỉ, khả năng quan sát và tư duy dài hạn. Với anh, thành công không nằm ở việc tạo ra một bản hit, mà là xây dựng được hệ sinh thái để các nghệ sĩ trẻ có cơ hội được lắng nghe.

Đình Quyết